“Người tiêu dùng bị lái theo những tiện lợi và chất lượng mà công nghệ hiện nay cho phép” – Matt O’Grady – phó chủ tịch Hiệp hội đo lường khan giả cho biết. “ Các thiết bị điện thoại mới và chất lượng cổng vào TV cho phép người xem có thể kết nối nhiều hơn với nội dung hơn bao giờ hết”.
Hơn một nửa số hộ gia đình ở Mỹ hiện nay đã có đầu HDTV, lên đến 189% so với quý đầu năm 2008, và hơn 1/3 hiện nay đã có DVRs, lên đến 51%. Tốc độ cao truy cập băng thông rộng Internet hiện nay là 63% tại nhà, tạo ra nhiều trải nghiệm tốt hơn cho người sử dụng trong việc xem các video online và gần 1.4 các hộ gia đình có điện thoại thông minh, cho phép người tiêu dùng có thể dễ dàng xem được các video dù họ ở bất cứ nơi đâu. Mặc dù những quan điểm phổ biến cho rằng những người xem videos trên điện thoại đa phần là teen, tuy nhiên hơn một nửa số lượng người sử dụng ứng dụng này (55%) là người trưởng thành tuổi từ 25- 49. Trong khi những người online điện thoại để xem video vẫn còn khá hạn chế, thì tăng trưởng qua các năm lại có chỉ số đáng chú ý: 51,2%.
TV vẫn là sự lựa chọn được nhiều người ưa thích: người xem thường bỏ ra hơn 2 tiếng mỗi tháng để xem ti vi trong quý đầu tiên của 2010, so sánh với cùng kì năm trước (158:25 với 156:24). Họ cũng tiếp tục sử dụng đồng thời Internet trong khi xem TV, với trung bình thời gian bỏ ra cho cùng lúc 2 hoạt động lên đến 9,8%, lên tới 3 tiếng 41 phút.
Nguồn: Công ty Nielsen, dựa trên số liệu trung bình trên tổng số người khảo sát của từng chọn lựa.
Ghi chú: Số lượng người xem TV ở Mỹ có xu hướng theo mùa, với số người xem vào màu đông nhiều hơn, thấp hơn vào màu hè và thỉnh thoảng có những sự giảm sút qua các kì.